随着天气日益升温，省城各商家的暑期促销活动也逐渐进入了高峰期，各大商家纷纷展开了形式多样的暑期促销活动。“全场5折”，“一件8折，两件7折”，“双倍积分”……尽管最热的三伏天还没到来，我市各商场服装却是“降声”一片。近日，贵和体育中心店开展的“暑期风暴———穿着类全场一折起”的大型促销活动可谓将济南的暑期促销活动推向了高潮。

　　现状：多数夏装打到3-8折

　　哥伦布、NICI、凯乐石等品牌最低折扣达到一折，阿迪达斯、李宁、达芙妮、诺诗兰等国际知名品牌的最低折扣也达到了二至三折。同时，贵和体育中心店还为学生群体开展了相关活动，学生可凭有效证件免费参加该店的暑期拓展营活动，并可参与抽奖环节。此外，该店还开展了夏日冰爽礼、潮人炫酷礼等赠礼活动。“刚刚把5折牌子贴在衣架上，就吸引了不少女士进入卖场抢购。”昨天，嘉华购物中心的品牌专柜销售人员告诉记者，本来原定明天才打折的，谁知打折牌子刚挂上，顾客立刻多了起来，于是就临时提前了打折计划。很多女性顾客简单试穿后就买下了，很怕下手慢了，喜欢的款式和号码就被别人“捷足先登”了。记者看到，有的品牌为了刺激消费者购买，打出了买一件8折，两件7折……促销牌。在鞋类专厅，销售人员介绍说，打折促销早就开始了，许多品牌的凉鞋促销已接近尾声，少数商家连今年新款秋季单鞋都已零星上市了。

　　消费者：现在淘衣服可省钱

　　“我对于品牌打折商品情有独钟。”在随机采访中，正在逛商场的陈丽告诉记者，她购衣比较注重品牌，也在意价格。衣服再好再喜欢，价格太高，她也不会轻易出手。只有认为物有所值才会消费，所以她总是选择商场打折的时候购置服装。“同样的商品，正季买需要四五百元，打折的时候差不多少花一半。”陈丽认为。

　　“现在愿意掏钱买正价商品的消费者越来越少了。”一专柜销售人员很无奈。在这种情况下，打折商品自然就成了很多消费者眼中的“香饽饽”。

　　市场：季节概念大大超前

　　“服装提前打折比拼的不仅是速度，更是厂商营销能力的全面较量。”商场服装区的负责人告诉记者，服装企业的营销有着极强的季节性，时尚流行的变化较大，强大的现金流和物流同时完成。因此，当季服装从过去的“季末”出清转为如今的“季中”出清，从表面上看似乎降低了新品的利润，整体上却极大地刺激了消费者的需求，扩大了市场总量。

　　“换季的脚步已经匆匆来临，再过半个月左右秋装将陆续上市了。”esprit品牌服装代理商告诉记者，提前打折部分原因是现在的“服装夏天“来得越来越早了，市场概念里的夏天已经超越了自然季节的时空。早在今年3月，春天的气息刚刚冒个头时，夏装就已大规模上市。4—6月，夏装的旺销已赚取大部分利润。“来”得早，“走”得也早，夏季服装提前清货，又为秋装的更早出场腾出了空间，如此循环往复。记者了解到，绝大多数品牌的秋装定货会都已开完，而很多商家考虑到物流的因素，都已完成对今后一个月的备货。许多商家考虑到尽可能地减少库存，急于清理夏装，因此夏季商品的“折扣大战”提前打响。